Search Engine Marketing: hva det er, og hvordan vi jobber med det

Search Engine Marketing, ofte forkortet til SEM, handler om å gjøre bedriften din synlig i søkemotorer når potensielle kunder aktivt leter etter det du tilbyr.

For mange bedrifter er dette noe av den mest verdifulle synligheten de kan få. Du prøver ikke å avbryte noen tilfeldig. Du prøver å være synlig i det øyeblikket behovet allerede finnes.

I praksis brukes begrepet SEM litt ulikt. Noen bruker det nesten bare om betalt synlighet i søk, altså Google Ads. Andre bruker det bredere om hele arbeidet med synlighet i søkemotorer, inkludert både annonser og søkemotoroptimalisering.

Hos Symbio Partners bruker vi SEM som et helhetlig begrep for hvordan en bedrift kan bli synlig i søk, måle effekten og bygge en mer lønnsom tilstedeværelse i Google.

Hva er forskjellen på SEM, SEO og Google Ads?

Dette er ofte det første spørsmålet.

SEM er den overordnede tankegangen: hvordan du jobber med synlighet i søkemotorer.

Innenfor det finner du ofte to hovedspor:

SEO
handler om organisk synlighet. Du bygger innhold, struktur, teknisk kvalitet og relevans slik at nettsiden din kan dukke opp naturlig i Google over tid.

Google Ads
handler om betalt synlighet. Du betaler for å være synlig når folk søker etter relevante ord og uttrykk.

Det betyr at SEM ikke nødvendigvis er enten SEO eller annonsering. For mange bedrifter handler det om hvordan disse to spiller sammen.

Vil du gå dypere inn i de to sporene, kan du lese mer om SEO og Google Ads.

Hvorfor search engine marketing er viktig for bedrifter

Det som gjør SEM så interessant, er at du møter folk med aktiv intensjon.

Hvis noen søker etter en tjeneste, et produkt eller en løsning du tilbyr, er de allerede lenger fremme i prosessen enn noen som bare scroller forbi en annonse i sosiale medier.

Det betyr ikke at søk alltid er enklest eller billigst. Men det betyr at søk ofte er en kanal med høy relevans.

For bedrifter kan SEM derfor være verdifullt fordi det kan bidra til:

flere relevante henvendelser
mer målbar markedsføring
bedre kontroll på hvilke søk du vises på
sterkere langsiktig synlighet
bedre forståelse av hva markedet faktisk etterspør

Når er SEO riktig, og når er Google Ads riktig?

Dette avhenger av mål, tidshorisont og marked.

SEO passer ofte godt når du vil bygge stabil og langsiktig synlighet. Det er særlig interessant når du ønsker å eie flere søk over tid og redusere avhengigheten av betalt trafikk.

Google Ads passer ofte godt når du vil bli synlig raskere, teste markedet, styre hvilke søk du vises på og få raskere data på hva som fungerer.

For mange bedrifter er ikke spørsmålet hva som er best i teorien. Spørsmålet er hva som er smartest akkurat nå.

Noen trenger raskere henvendelser og bør starte med annonser. Andre trenger et sterkere organisk fundament. Mange får best effekt av å kombinere begge.

Hvis du vil forstå den vurderingen bedre, kan du lese mer om SEO vs Google Ads i Bergen.

Hvordan vi jobber med SEM i praksis

Hos Symbio Partners jobber vi ikke med search engine marketing som et løst buzzword. Vi jobber med det som en strukturert prosess.

Vi starter med å forstå hva bedriften faktisk ønsker å oppnå.

Det betyr ofte at vi ser på:

hva du tilbyr
hva potensielle kunder faktisk søker etter
hvor sterk konkurransen er
om nettsiden din er klar til å ta imot trafikk
om du bør satse på SEO, Google Ads eller begge deler

Deretter bygger vi opp løsningen ut fra det.

For noen betyr det å styrke det organiske fundamentet gjennom bedre innhold, bedre struktur og tydeligere temasider. For andre betyr det å sette opp kampanjer i Google Ads med bedre søkeord, tydeligere struktur og riktig måling. For mange betyr det å gjøre begge deler, men i riktig rekkefølge.

Vår tilnærming til SEO som del av SEM

Når vi jobber med SEO, handler det ikke bare om å “putte inn søkeord”.

Vi ser på hvordan nettsiden kan bli tydeligere, mer relevant og lettere å forstå både for Google og for mennesker.

Det kan innebære arbeid med:

søkeordsforståelse og tematisk struktur
tjenestesider og innholdsklynger
internlenking
metadata og snippet-forbedringer
lokal synlighet
tekniske forhold som påvirker crawling og brukeropplevelse

Målet er ikke bare mer trafikk. Målet er mer relevant trafikk.

Du kan lese mer om dette på siden om søkemotoroptimalisering.

Vår tilnærming til Google Ads som del av SEM

Når vi jobber med Google Ads, handler det heller ikke bare om å “skru på annonser”.

Vi jobber med hvordan annonseringen faktisk skal gi mening for bedriften.

Det kan innebære:

valg av hvilke søk som er verdt å konkurrere på
strukturering av kampanjer
oppsett av konverteringssporing
arbeid med matchtyper
vurdering av landingssider
løpende optimalisering og forbedring

Målet er ikke bare å kjøpe klikk. Målet er å gjøre søk til en mer målbar og mer lønnsom kanal.

Du kan lese mer om dette på siden om Google Ads.

Måling er en sentral del av SEM

En viktig del av search engine marketing er at arbeidet faktisk kan måles.

Hvis du ikke vet hva som gir henvendelser, hvilke søk som skaper verdi, eller hvilke sider som faktisk fungerer, blir det veldig vanskelig å forbedre noe.

Derfor ser vi alltid på måling som en del av selve grunnmuren.

Det gjelder både når vi jobber med SEO og når vi jobber med annonsering. I noen tilfeller handler det om å forbedre forståelsen av hvilke sider som får synlighet og klikk. I andre tilfeller handler det om å måle skjemaer, telefonklikk, leads eller kjøp.

Uten måling blir SEM fort et diffust prosjekt. Med måling blir det et styrbart system.

SEM fungerer best når nettsiden støtter det

Det er lett å tenke på SEM som noe som bare skjer i Google.

Men i praksis skjer mye av resultatet på selve nettsiden.

Hvis noen finner deg i søk, klikker seg inn, og møter en side som er uklar, treg eller lite overbevisende, mister du mye av effekten. Derfor henger search engine marketing tett sammen med nettsidestruktur, innhold og konvertering.

For noen bedrifter betyr det små forbedringer av eksisterende sider. For andre betyr det behov for tydeligere nettsidetjenester eller egne landingssider knyttet til bestemte søk og behov.

Hvem passer SEM for?

Search engine marketing passer spesielt godt for bedrifter som:

tilbyr noe folk aktivt søker etter
ønsker mer målbar synlighet
vil bygge en sterkere tilstedeværelse i Google
ønsker flere relevante henvendelser
vil forstå bedre hvordan søk faktisk kan brukes strategisk

Det betyr ikke at alle skal gjøre alt med en gang. Men det betyr at de fleste bedrifter bør ta stilling til hvordan de ønsker å være synlige i søk.

Hva kan Symbio Partners hjelpe deg med?

Vi hjelper bedrifter med å gjøre search engine marketing mer forståelig, mer strukturert og mer målrettet.

Det kan bety at vi:

vurderer hva som er smartest å prioritere først
bygger opp synlighet gjennom SEO
setter opp og forbedrer Google Ads
rydder opp i måling og struktur
forbedrer sider som skal ta imot trafikken
jobber med lokal og kommersiell synlighet i riktig kombinasjon

Målet vårt er ikke bare å få deg synlig. Målet vårt er å gjøre søk til en kanal som faktisk støtter vekst og beslutninger.

Neste steg: få vurdert hvordan din bedrift bør jobbe med SEM

Hvis du vurderer hvordan bedriften bør jobbe med synlighet i Google, er det ofte smartest å starte med én enkel vurdering:

Bør du satse på SEO, Google Ads eller en kombinasjon?

Svaret avhenger av markedet ditt, nettsiden din, målene dine og hvor raskt du trenger resultater.

Klar for å bli synlig i Google?

Skriv inn kontaktinformasjonen din, så tar vi kontakt.